Francfrancクリスマス施策、Instagramいいね数8,000・コメント数1,100以上を記録

2025.12.25

◼︎背景

ライフスタイルを提案するインテリアブランド「Francfranc（フランフラン）」では、Christmas Collection 2025のコンセプトである「誰かの笑顔のために楽しむクリスマス」を体現する取り組みとして、本キャンペーンを企画・実施しました。

大切な人にギフトを贈る機会が増えるクリスマスにおいて、単なる商品の訴求にとどまらず、「想いを伝える体験」そのものを楽しんでいただくことを目的に、参加型のキャンペーン設計を採用。ユーザーひとりひとりの想いが集まることでプレゼント内容が充実していく仕組みとし、参加するほど楽しみが広がる体験創出を目指しました。

Reaplusでは、SNSを起点とした参加体験の最大化と、ブランドへの好意形成を同時に実現することを目的に、本施策の企画・運用を担当しました。

◼︎実施内容

① SNSキャンペーン企画

ユーザー参加型のSNSキャンペーンとして、Instagram・X（旧Twitter）にて企画を実施しました。

「想いをコメントすることで参加できる」設計とすることで、自然なUGC創出とエンゲージメントの最大化を図りました。キャンペーン期間中は、投稿内容やコメント・リポスト数の推移をリアルタイムでモニタリングし、参加数の増加に応じてプレゼント内容が拡張される仕組みを明確に訴求。参加動機を段階的に高める運用設計により、継続的なユーザー参加を促進しました。

② 広告運用

Instagramにて広告の配信設計および運用を担当。

同プラットフォームの視聴傾向を分析した上で、ターゲット別に配信を最適化し、エンゲージメント指標をもとに配信調整を重ねました。その結果、いいね数やコメント数を中心とした高い反応を獲得しました。

③ インフルエンサー施策

インフルエンサー施策として、Instagramを活用した商品プロモーションを実施。

Francfrancの加湿器およびアロマウォーターを商材とし、ライフスタイルとの親和性が高いインフルエンサーを起用しました。投稿では、実際の使用シーンや空間演出を重視したクリエイティブ設計を行い、商品の機能性に加えて、香りや空気感といった体験価値が直感的に伝わる表現を採用。事前に表現トーンや方向性をすり合わせた上でディレクションを行い、ブランドイメージを担保しながら、各インフルエンサーの世界観を活かした発信を実現しました。