KINUJO新商品発売 合計30名によるインフルエンサーギフティング施策で使用感と仕上がりを訴求し、購買意欲を喚起

■ 背景

20〜30代後半の女性をターゲットとする美容家電ブランド「KINUJO」より、海外対応のヘアドライヤーとミニアイロンが新発売。

Reaplusでは、リテナー活動の一環で、商品認知の拡大と購買意欲の喚起を目的に、Instagramを活用したギフティング施策を企画・実施しました。

■ 実施内容

日常的に使用されるアイテムであることから、「リアルな使い心地」と「仕上がりの質感」を重視し、インフルエンサー本人の視点で紹介する動画投稿を中心としたプロモーションを展開。使用シーンやビフォーアフターが明確に伝わる構成にすることで、視聴者が自分ごととして捉えやすい内容に設計しました。

2か月間で合計30名のインフルエンサーを起用し、実用性とスタイリング性能の両面を可視化。ターゲット層に近いフォロワーを有するクリエイターを選定することで、購買動機の形成に繋げました。

■ 結果

・フォロワー層との親和性が高いインフルエンサーを起用し、実際の仕上がり”を伝えることで視聴者の共感を喚起し、購買意欲の向上に成功

・ギフティング施策ながらも“自然で信頼性の高い投稿”を多数獲得し、継続的な検索・閲覧に繋がる導線を構築

・本施策により認知拡大、購買意欲の向上に成功しただけでなく、長期ブランディングを担う中でさらなるイメージ向上の基盤となった。

製品特性とインフルエンサーの発信力を掛け合わせることで、認知・共感・購買促進の流れを短期間で創出し、今後の継続展開に向けたブランド基盤を構築したプロモーション事例です。

KINUJO公式サイト：https://kinujo.jp/