韓国スキンケアブランド”MENOKIN”70名の美容特化型マイクロインフルエンサー施策を実施

◼︎背景｜商品力評価フェーズから「認知拡大・検索接点最大化」フェーズへ

韓国発のスキンケアブランドMENOKIN(メノキン)はこれまでスキンケアブランドとして商品力に対する高い評価を獲得してきました。

次の日本市場における成長フェーズとして、

・認知拡大

・購買検討層との接点増加

・SNS上でのレビュー可視化

・検索導線の強化

が課題となっていました。

美容領域では、実体験に基づくリアルなレビューの蓄積が、ブランド理解および購買検討に大きな影響を与えます。

そこでReaplusは、美容感度の高いユーザーとの接点を最大化するため、美容特化型マイクロインフルエンサーを中心とした70名規模のプロモーションを設計しました。

◼︎実施内容｜“量”と“質”を両立させたレビュー設計

① 美容特化型マイクロインフルエンサー70名をキャスティング

・フォロワー数だけでなく、美容ジャンル適合性・投稿傾向を重視

・信頼性の高いレビュー発信が可能なアカウントを選定

② Instagram中心の展開

・リール投稿を軸に設計

・ストーリーズ投稿は任意実施

・保存・検索流入を意識した構成

③ レビュー設計の最適化

・使用感・テクスチャー・肌変化にフォーカス

・Before/After要素を推奨

・成分理解を促す説明型コンテンツを設計

④ 投稿期間を集中させ、露出ボリュームを最大化

・短期間に70投稿以上を集中的に投下

・タイムライン占有率を一時的に向上

・検索結果画面で複数レビューが表示される状態を構築

◼︎結果｜UGC蓄積による検索導線の強化と購買検討層との接点創出

本施策にて以下のような結果を獲得。

・短期間で70件以上のレビュー投稿を蓄積

・検索時の可視性向上

・コメント欄で成分・使用方法に関する具体的質問が発生

・保存数が高水準の投稿を複数創出

・高エンゲージメント投稿が多数発生

特に保存数の伸長は、即時購買層だけでなく、中長期検討層へのアプローチに寄与する重要指標として機能しました。

本施策は単なる認知拡大ではなく、

ブランド理解の深化と検索接点の設計を同時に実現した事例となりました。