Francfranc의 ‘한발 앞서 봄을 즐기는 라이프스타일’을 직접 경험으로 전달하는 인플루언서 방문형 프로모션 진행

■배경

본 프로모션에서는 Instagram을 활용한 인플루언서 방문형 프로모션을 진행했습니다.

평소 Francfranc의 제품을 일상적으로 활용하는 등 브랜드와의 친화도가 높은 인플루언서 4명(총 팔로워 약 25만 명)을 섭외하여 실제 전시회 현장을 방문하도록 했습니다. 현장에서 컬렉션의 세계관과 인테리어 연출, 다양한 상품 라인업을 직접 경험한 후, 해당 경험을 바탕으로 릴스 영상을 촬영하고 게시했습니다.

게시물에서는 다음과 같은 컬렉션의 콘셉트가 자연스럽게 전달될 수 있도록 콘텐츠를 구성했습니다.

• 꽃과 나비 모티브
• 봄의 새로운 시작
• 한 단계 더 높은 라이프스타일

매장 전체의 세계관과 제품을 실제 생활에 활용했을 때의 모습, 봄을 느낄 수 있는 공간 연출과 디테일을 중점적으로 담아 크리에이티브를 설계했습니다.

또한 사전에 표현 톤과 방향성을 조율한 후 콘텐츠를 디렉팅하여, 광고와 같은 느낌은 최소화하면서도 브랜드 이미지를 유지하고 각 인플루언서의 개성을 살린 콘텐츠를 제작했습니다.

■ 진행 내용

인플루언서 방문 프로모션

인플루언서의 현장 방문 경험을 중심으로 총 4개의 릴스 콘텐츠를 제작하여, Instagram을 통해 Spring Collection의 세계관과 봄의 새로운 시작을 연상시키는 콘텐츠를 발신했습니다.

각 게시물에서 매장 전체의 분위기와 제품을 실제 생활에 활용했을 때의 모습을 자연스럽게 전달함으로써, 광고 느낌을 최소화하면서 상품 인지도와 컬렉션의 세계관에 대한 이해를 높였습니다.

또한 ‘전부 너무 예뻐서 Francfranc에 가고 싶어진다’, ‘Francfranc 신작이 은은한 컬러라 너무 예쁘다’, ‘내일 사러 갈까’, ‘예쁜 것들이 너무 많다’ 등의 높은 반응이 나타났으며, 브랜드와 친화도가 높은 인플루언서를 섭외한 결과 팔로워들의 공감과 긍정적인 댓글이 다수 이어졌습니다.

이를 통해 매장 방문 및 상품에 대한 관심으로 이어지는 자연스러운 커뮤니케이션 형성에도 기여했습니다.