총 팔로워 50만 명! 인플루언서 섭외를 통한 ‘FILA 지 아울렛 쇼난 히라쓰카점’ 오픈 PR

■프로젝트 개요

‘FILA 지 아울렛 쇼난 히라쓰카점’ 그랜드 오픈에 맞춰 브랜드 인지도 확대와 오픈 초기 매장 방문객 유입을 극대화하기 위해, 총 팔로워 수 50만 명을 보유한 인플루언서를 기용하여 PR 프로모션을 진행했습니다.

인플루언서 캐스팅에서는 FILA의 브랜드 이미지와 잘 어울리는 패션, 스포츠 믹스, 라이프스타일 분야의 인기 인플루언서를 여러 명 선정했습니다. 오픈 직전 매장으로 초청하여 실제 매장의 규모감과 아울렛만의 다양한 상품 라인업을 누구보다 빠르게 경험할 수 있도록 했습니다.

본 프로모션에서는 트렌드 전달에 효과적인 Instagram 릴스 영상을 적극적으로 활용했습니다. 영상에서는 아울렛의 장점을 최대한 살려 ‘총 1만 엔 이내로 완성하는 올드레스 패션 코디’를 실제로 제안했습니다. 가격 이상의 가치를 느낄 수 있는 높은 가성비와 영상 특유의 생동감 있는 연출이 시청자들의 ‘가보고 싶다!’, ‘이거 갖고 싶다!’는 관심을 효과적으로 자극했습니다. 해당 콘텐츠는 SNS상에서 빠르게 확산되며, 오픈 전 매장 방문 동기를 형성하고 이후 지속적인 방문객 유입으로 이어지는 중요한 계기를 마련했습니다.