한국 스킨케어 브랜드 ‘MENOKIN’, 뷰티 특화 마이크로 인플루언서 70명 활용 프로모션 진행

제품력 평가 단계에서 ‘인지도 확대·검색 접점 극대화’ 단계로

한국에서 시작된 스킨케어 브랜드 MENOKIN(메노킨)은 그동안 스킨케어 브랜드로서 제품력에 대한 높은 평가를 받아왔습니다.

일본 시장에서 다음 성장 단계로 나아가기 위해 다음과 같은 과제가 있었습니다.

・인지도 확대
・구매 검토 고객과의 접점 확대
・SNS상 리뷰 가시화
・검색 유입 경로 강화

뷰티 분야에서는 실제 사용 경험을 바탕으로 한 생생한 리뷰가 축적될수록 브랜드에 대한 이해와 구매 검토에 큰 영향을 미칩니다.

이에 Reaplus(리아플러스)는 뷰티에 대한 관심도가 높은 사용자와의 접점을 극대화하기 위해, 뷰티 특화 마이크로 인플루언서를 중심으로 약 70명 규모의 프로모션을 기획했습니다.

‘양’과 ‘질’을 모두 확보한 리뷰 설계

① 뷰티 특화 마이크로 인플루언서 70명 캐스팅

・팔로워 수뿐만 아니라 뷰티 분야 적합성과 콘텐츠 성향을 중점적으로 검토
・신뢰도 높은 리뷰 콘텐츠 제작이 가능한 계정을 선정

② Instagram 중심의 콘텐츠 확산

・릴스 게시물을 중심으로 콘텐츠를 구성
・스토리 게시물은 선택적으로 진행
・저장 및 검색 유입을 고려한 콘텐츠 구조 설계

③ 리뷰 콘텐츠 최적화

・사용감·텍스처·피부 변화에 초점을 맞춘 콘텐츠 구성
・Before/After 요소 활용 권장
・성분에 대한 이해를 높일 수 있는 설명형 콘텐츠 기획

④ 게시 기간을 집중해 노출 규모 극대화

・단기간에 70건 이상의 게시물을 집중적으로 업로드
・단기간 동안 타임라인 내 브랜드 노출 비중을 확대
・검색 결과에서 여러 리뷰가 함께 노출되는 환경 구축

UGC 축적을 통한 검색 유입 경로 강화 및 구매 검토 고객과의 접점 창출

본 프로모션을 통해 다음과 같은 성과를 확보했습니다.

특히 저장 수의 증가는 즉각적인 구매를 고려하는 고객뿐만 아니라, 중장기적으로 구매를 검토하는 고객층에 대한 접근에도 기여하는 중요한 지표로 작용했습니다.

본 프로모션은 단순한 인지도 확대를 넘어, 브랜드에 대한 이해를 높이는 동시에 검색 접점을 설계한 사례가 되었습니다.

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