Francfranc 크리스마스 프로모션, Instagram 좋아요 8,000개·댓글 1,100개 이상 기록

■배경

라이프스타일을 제안하는 인테리어 브랜드 ‘Francfranc(프랑프랑)’은 Christmas Collection 2025의 콘셉트인 ‘누군가의 미소를 위해 즐기는 크리스마스’를 실현하기 위한 캠페인을 기획·실행했습니다.

소중한 사람에게 선물을 전하는 기회가 늘어나는 크리스마스 시즌에 단순히 상품을 홍보하는 데 그치지 않고, ‘마음을 전하는 경험’ 자체를 즐길 수 있도록 참여형 캠페인을 기획했습니다. 사용자의 마음이 하나씩 모일수록 선물의 구성이 더욱 풍성해지는 방식으로 설계하여, 참여할수록 즐거움이 커지는 경험을 제공하는 것을 목표로 했습니다.

Reaplus(리아플러스)는 SNS를 중심으로 참여 경험을 극대화하는 동시에 브랜드에 대한 호감도를 높이는 것을 목표로 본 캠페인의 기획 및 운영을 담당했습니다.

■ 진행 내용

① SNS 캠페인 기획

사용자 참여형 SNS 캠페인으로 Instagram과 X(구 Twitter)를 활용한 프로모션을 진행했습니다.

‘마음을 댓글로 남기면 참여할 수 있는’ 방식으로 설계하여 자연스러운 UGC 생성과 인게이지먼트 극대화를 도모했습니다. 캠페인 기간 동안 게시물의 반응과 댓글·리포스트 수의 변화를 실시간으로 모니터링하고, 참여자 수가 증가할수록 선물 구성이 확대되는 구조를 명확하게 전달했습니다. 참여 동기를 단계적으로 높이는 운영 전략을 통해 지속적인 사용자 참여를 유도했습니다.

② 광고 운영

Instagram 광고의 집행 전략 수립 및 운영을 담당했습니다.

Instagram의 콘텐츠 소비 및 시청 경향을 분석한 후 타깃별로 광고 집행을 최적화하고, 인게이지먼트 지표를 바탕으로 지속적인 광고 조정을 진행했습니다. 그 결과 좋아요와 댓글을 중심으로 높은 반응을 확보했습니다.

③ 인플루언서 프로모션

인플루언서 프로모션으로 Instagram을 활용한 상품 홍보를 진행했습니다.

Francfranc의 가습기와 아로마 워터를 홍보 상품으로 선정하고, 라이프스타일과의 친화도가 높은 인플루언서를 섭외했습니다. 게시물에서는 실제 사용 장면과 공간 연출을 중점적으로 고려한 크리에이티브를 제작했으며, 상품의 기능뿐만 아니라 향과 공간의 분위기 등 사용을 통해 느낄 수 있는 가치를 직관적으로 전달할 수 있는 표현을 활용했습니다. 사전에 표현 톤과 방향성을 조율한 후 콘텐츠를 디렉팅하여, 브랜드 이미지를 유지하면서도 각 인플루언서의 개성을 살린 콘텐츠를 제작했습니다.