柳屋あんず油、プロスタイリスト起用の動画施策で使用シーンと共感を可視化

創業100年以上を誇る老舗ブランド「柳屋本店」が展開するヘアオイル「柳屋あんず油」は、天然由来成分でしっとりまとまる“軽い質感”が特長のヘアケアアイテム。髪質やスタイリングに合わせたカスタマイズ性も高く、ナチュラル志向のユーザーから根強い支持を集めています。

Reaplus（リアプラス）では、新たな認知拡大と購入意欲の促進を目的に、プロのヘアスタイリストによる動画コンテンツを中心としたSNS施策を企画・実施しました。

プロモーションテーマとして「#ポタづけヘアオイル」を掲げ、プロのヘアスタイリストがあんず油の使用方法と仕上がりの質感をわかりやすく紹介する動画を制作・発信。あえてインフルエンサーではなく専門性を持つプロの目線から発信する形式を採用することで、商品の使用イメージをより明確に伝える構成としました。

また、単なる使い方紹介にとどまらず、「髪質に関する悩み」や「スタイリングの崩れ」といった日常の課題に触れ、視聴者自身の悩みに寄り添う形で活用法を提案する動画も制作。ブランドの信頼性を担保しながら共感ポイントの獲得を図りました。

・使用シーンの可視化により、購入後のイメージが湧きやすいと高評価を獲得

・“共感できるヘア悩みの提示”によってSNS上でのコメントやシェアが活発化

・専門家視点による発信により、ブランドへの信頼感と新規ファン層の拡大を実現

柳屋本店の持つ伝統と品質を活かしながら、現代のユーザーが求める「実用性」「共感性」「信頼性」の3軸を揃えた動画設計により、プロモーションから実購買へとスムーズに繋がる設計を実現しました。

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