「PRっぽい」はなぜ嫌われるのか？Z・α世代の消費行動から読み解く”信頼される発信”の条件
SNSが購買行動の中心となった現在、
企業が商品やサービスを認知拡大する手法として
インフルエンサーマーケティングは欠かせない存在になっています。
一方で、Z世代・α世代を中心に
「広告らしい広告」が機能しにくくなっているのも事実です。
フォロワー数の多いインフルエンサーを起用したにも関わらず思うような成果が出ない。
再生数は伸びたのに購買につながらない。
そんな悩みを抱える企業も少なくありません。
その背景には、
Z世代・α世代特有の消費行動があります。
彼らは単純に商品情報を求めているのではなく、
「誰が、どんな想いで紹介しているのか」を重視しています。
今回は、
弊社が実施したインフルエンサーへの簡易調査をもとに、
PR投稿が敬遠される理由と、
信頼される発信の条件について解説します。
