쿠츠시타야, 아버지의 날 인식 조사 리포트 및 비주얼 제작

■배경

양말 전문점 ‘靴下屋(쿠츠시타야)’를 운영하는 타비오 주식회사는 아버지의 날을 계기로 선물을 주는 사람과 받는 사람 양쪽의 인식을 파악하고, 이를 판매 촉진을 위한 인사이트로 활용하기 위해 ‘아버지의 날 선물에 관한 인식 조사’를 실시했습니다.

Reaplus(리아플러스)는 해당 프로모션을 보다 효과적으로 전개하기 위해 비주얼 촬영부터 매장 내 포스터 기획 및 제작까지 담당했습니다.

(일본에서는 매년 6월 셋째 주 일요일을 ‘아버지의 날’로 기념하며, 아버지에게 감사와 마음을 전하고 선물을 하는 문화가 있습니다.)

■ 진행 내용

‘아버지의 날 선물’을 주제로 25~49세 여성(선물 주는 측)과 45~69세 남성(선물을 받는 측) 을 대상으로 인식 조사를 실시했습니다.

양측의 조사 데이터를 바탕으로 양말이 ‘매일 사용할 수 있는 실용성’과 ‘부담 없이 선물하기 좋은 장점’을 동시에 갖춘 선물이라는 점을 도출하고, 이를 활용한 프로모션 크리에이티브를 제작하여 매장 방문 및 구매를 유도했습니다.

■ 성과

• 조사 데이터를 기반으로 한 프로모션 설계를 통해 아버지의 날 선물로서 양말에 대한 수요를 가시화하고 매장 방문 의향을 제고

• 양말이 가진 ‘부담 없이 선물하기 좋고 실용적인’ 매력을 새롭게 전달하여, 아버지의 날뿐만 아니라 일상적인 선물 수요 확대에도 기여

• 전년 대비 매출 112%를 기록하며 고객의 매장 방문 및 구매 의향 향상에 기여