150건 이상의 미디어 노출 확보! Glycel 일본 론칭, 아사히 나나 참석×마이크로 인플루언서 참여형 POP UP 진행

■배경

‘Glycel(그라이셀)’은 스위스에서 탄생한 프리미엄 코스메틱 브랜드입니다. 선진적인 세포 과학과 엄선된 성분을 결합한 독자적인 접근 방식을 통해 ‘피부 본연의 재생력’을 이끌어내는 제품을 선보이며, 글로벌 뷰티 팬들로부터 높은 평가를 받고 있습니다.

일본 론칭을 기념하여 Reaplus(리아플러스)는 POP UP 이벤트의 종합적인 PR을 담당했습니다. 브랜드의 세계관을 직접 체험할 수 있는 공간을 연출하고, 미디어와 SNS를 활용한 정보 확산 프로모션을 진행했습니다.

■ 진행 내용

브랜드의 세계관과 프리미엄 이미지를 강하게 전달하기 위해, POP UP 첫날 광고 앰배서더인 모델 겸 배우 아사히 나나를 초청한 오프닝 이벤트를 진행했습니다.

다수의 미디어 관계자를 초청하여 브랜드의 프리미엄한 가치를 직접 경험할 수 있도록 구성하고, 현장 취재 및 보도를 통해 브랜드에 대한 관심과 기대감을 높였습니다.

또한 행사 당일에는 다수의 마이크로 인플루언서를 초청했습니다. 아사히 나나의 영향력뿐만 아니라 다양한 인플루언서의 참여를 통한 샤워 효과(Shower Effect)를 활용하여 POP UP과 브랜드에 대한 인지도를 극대화했습니다.

■ 성과

• 일본 론칭 관련 소식이 150건 이상의 미디어에 게재되며 화제성과 신뢰도를 동시에 확보

• POP UP을 통해 브랜드 세계관을 직접 경험할 수 있도록 설계하여 타깃층의 브랜드 이해도와 호감도 향상에 기여

• 패션 매거진 및 주요 웹 미디어 등 신뢰도 높은 매체에 다수 게재되며 브랜드에 대한 기대감을 형성하고 신규 고객 확보에도 기여

브랜드의 프리미엄 이미지를 유지하면서도 오프라인과 디지털을 결합한 입체적인 PR 전략을 통해 일본 시장에서 프리미엄 브랜드로 성공적으로 자리매김할 수 있는 기반을 마련했습니다.

■ 관련 링크

Glycel 공식 사이트