‘Wpc.’ 긴자점 오픈 & 브랜드 20주년 캠페인 프로모션

■배경

주식회사 월드파티가 전개하는 우산 브랜드 ‘Wpc.(더블유피씨)’는 ‘우산은 패션이다.’를 슬로건으로, 디자인과 기능성을 모두 갖춘 다양한 아이템을 선보이고 있습니다.

도쿄 최초의 직영점인 ‘Wpc. 긴자점’ 오픈과 브랜드 탄생 20주년을 맞아, 화제성 확보와 브랜드 이미지 구축을 위한 프로모션 캠페인을 Reaplus(리아플러스)가 기획·진행했습니다.

■ 진행 내용

① 긴자점 오픈 프로모션

긴자점 오픈에 맞춰 패션에 관심이 높고 트렌드에 민감한 인플루언서를 기용했습니다.

매장을 방문한 인플루언서가 직접 자신만의 ‘추천 우산’을 선택하고, 각자의 개성이 담긴 비주얼과 함께 SNS 콘텐츠를 제작·게시했습니다.

또한 일부 인플루언서는 Instagram 라이브 방송을 진행하여, 제품에 대한 솔직한 감상과 실제 사용 상황을 소개하고 시청자와 실시간으로 소통하며 자연스러운 인터랙션을 만들어냈습니다.

② 브랜드 20주년 캠페인 ‘Wpc.의 추천 우산, 알려주세요.’

브랜드 20주년을 기념하여 사용자 참여형 캠페인을 진행했습니다.

일상 속에서 우산을 사용하는 모습을 주제로 콘텐츠를 제작하고, 자연스러운 라이프스타일 이미지와 함께 인플루언서 본인의 시선으로 우산의 매력을 소개했습니다.

이를 통해 우산을 단순한 생활용품이 아닌 패션 아이템으로 인식할 수 있도록 브랜드의 새로운 가치를 효과적으로 전달했습니다.

■ 성과

• 인플루언서 콘텐츠를 통한 노출 수 및 저장 수 모두 높은 성과 기록

• 인플루언서의 Instagram 라이브 방송을 통한 실시간 소통으로 실제 구매 동기 형성에 기여

• 브랜드 슬로건 ‘우산은 패션이다.’를 자연스럽게 구현한 콘텐츠를 다수 제작하여 브랜드 아이덴티티와 세계관을 효과적으로 전달

  긴자점 오픈과 브랜드 20주년이라는 중요한 시점에 맞춰, 기존 팬과의 관계 강화와 신규 소비자와의 접점 확대를 동시에 실현한 프로모션 캠페인을 진행했습니다.

■ 관련 링크

Wpc. 공식 사이트
주식회사 월드파티 공식 사이트