FILA×SAY MY NAME, 영상·스틸 연출을 통해 ‘통굽＝FILA’ 이미지를 새롭게 재해석｜2개 모델의 차별화된 비주얼 강조
FILA의 새로운 브랜드 이미지를 구축하고 SAY MY NAME의 인지도 확대에도 기여
■배경
스포츠·라이프스타일 브랜드 ‘FILA’는 2024년 데뷔한 7인조 걸그룹 ‘SAY MY NAME’과 콜라보레이션을 진행했습니다.
인기 스니커즈 ‘Echappe(에샤페)’와 ‘Ruote Low(루오테 로우)’를 통해 기존의 ‘통굽＝FILA’라는 이미지에서 벗어나, ‘새로운 FILA’의 시작을 상징하는 프로젝트로 기획되었습니다.
Reaplus(리아플러스)는 본 프로젝트에서 영상·스틸 촬영 및 연출 설계를 담당했습니다. FILA가 가진 다양한 브랜드 메시지를 SAY MY NAME만의 신선한 개성과 연결하여 비주얼 콘텐츠로 표현했습니다.
■ 진행 내용
서로 다른 2가지 스니커즈의 콘셉트를 효과적으로 시각화하기 위해, 각 제품의 특성에 맞춰 대조적인 연출과 스타일링으로 촬영을 구성했습니다.
‘Echappe’: 페미닌하고 사랑스러운 이미지를 강조하는 ‘발레코어’ 콘셉트를 부드러운 조명과 댄스 연출을 통해 영상으로 구현
‘Ruote Low’: 실용성과 쿨한 이미지를 동시에 갖춘 드라이빙 슈즈로서의 특징을 살려, 심플하면서도 속도감 있는 스타일링으로 표현
https://www.fila.jp/contents/feature/smn25ss/
또한 KANSAI COLLECTION 2025SS 브랜드 스테이지에서 SAY MY NAME의 무대 영상으로 제작 콘텐츠가 활용되었습니다.
■ 성과
- 기존의 ‘통굽·스테디셀러’ 이미지를 넘어 ‘진화하는 FILA’의 새로운 브랜드 포지셔닝 구축에 기여
- SAY MY NAME의 팬층과 FILA의 젊은 타깃층이 겹치는 특성을 활용하여 브랜드에 대한 친밀감과 제품 관심도 제고
- 브랜드와 아티스트의 타이업을 통해 SAY MY NAME의 인지도 향상 및 팬층 확대에도 기여, 양측 모두에게 긍정적인 시너지를 창출
음악·패션·퍼포먼스가 결합된 본 프로젝트는 FILA의 브랜드 이미지 쇄신과 SAY MY NAME의 인지도 확대를 동시에 실현한 상호 시너지형 프로모션 사례입니다.
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