fasmy 제3탄, 무쿠에나 기용×자사 툴을 활용한 라이브 커머스×100명 이상의 인플루언서 캠페인으로 Z세대에 다각적으로 접근

■배경

더 많은 사람들이 자신만의 개성을 자유롭게 표현할 수 있는 세상을 목표로 하는 100엔숍 브랜드 ‘WATTS’의 코스메틱 브랜드 ‘fasmy’.

제3탄에서는 인기 크리에이터 무쿠에나가 앰배서더로 참여하여, 메이크업 초보자나 바쁜 일상을 보내는 사람들도 부담 없이 사용할 수 있는 코스메틱을 소개했습니다.

Reaplus(리아플러스)는 10~20대 여성을 주요 타깃으로, 촬영·LP 제작 및 SNS를 활용한 인지도 확대 프로모션을 기획·진행했습니다.

■ 진행 내용

• 비주얼 촬영부터 촬영 데이터를 활용한 LP 제작까지 전 과정을 담당했습니다. 무쿠에나와 fasmy의 브랜드 세계관을 결합한 LP를 제작하고, 과거 데이터를 기반으로 사용자가 제품을 보다 쉽게 구매할 수 있도록 구매 동선을 설계했습니다.

• TikTok과 Instagram에서 100명 이상의 인플루언서를 기용하여 동시다발적으로 콘텐츠를 게시했습니다. 다양한 팔로워층으로의 확산을 통해 브랜드 인지도를 폭넓게 확대했습니다.

• 라이브 커머스는 Instagram이 아닌 자사 툴을 활용하여 구매까지의 동선을 간소화했습니다. 당일에는 무쿠에나가 직접 제품의 매력을 소개하고 시연하는 방식으로 진행하여, 제품의 사용감과 색감을 실시간으로 생생하게 전달했습니다.

이와 함께 SNS 광고와 경품 이벤트 등을 복합적으로 진행하여 기존 팬층 외의 잠재 고객에게도 브랜드를 접할 수 있는 기회를 확대하고, SNS상 화제성과 실제 구매 전환을 동시에 도모했습니다.

■ 성과

• 라이브 커머스에서 동시 시청자 수 1,000명 이상을 기록하며, 방송 중 실제 구매 행동으로도 연결

• SNS 게시물에 ‘커플템처럼 맞추고 싶다’, ‘구매했다!’ 등의 반응이 다수 발생하며 Z세대의 공감과 구매를 동시에 이끌어냄

• 100명 이상의 인플루언서를 활용한 다각적인 콘텐츠 확산을 통해 fasmy의 브랜드 세계관과 제품의 편리성이 폭넓게 인지됨

무쿠에나의 ‘친근하고 접근하기 쉬운 이미지’와 fasmy의 브랜드 콘셉트를 효과적으로 연결함으로써, 일회성 화제성에 그치지 않고 브랜드 호감 형성과 실제 구매로 이어지는 동선을 구축한 프로모션 사례입니다.

■ 관련 링크

WATTS 공식 사이트
fasmy 공식 사이트