KINUJO 신제품 출시｜총 30명의 인플루언서 기프팅 캠페인을 통해 사용감과 완성도를 효과적으로 전달하고 구매 의향 제고

20~30대 후반 여성을 주요 타깃으로 하는 뷰티 가전 브랜드 ‘KINUJO’에서 해외에서도 사용할 수 있는 헤어드라이어와 미니 고데기를 새롭게 출시했습니다.

Reaplus(리아플러스)는 리테이너 활동의 일환으로 신제품 인지도 확대와 구매 의향 제고를 목표로 Instagram을 활용한 기프팅 캠페인을 기획·진행했습니다.

일상적으로 사용하는 제품이라는 특성을 고려하여, ‘실제 사용감’과 ‘스타일링 후 완성도’를 핵심 소구 포인트로 설정했습니다.

인플루언서 본인의 시선에서 제품을 소개하는 영상 콘텐츠를 중심으로 프로모션을 진행하고, 실제 사용 장면과 비포·애프터가 명확하게 전달되는 구성을 통해 시청자가 자신의 상황에 대입해 제품을 이해할 수 있도록 콘텐츠를 설계했습니다.

약 2개월간 총 30명의 인플루언서를 기용하여 제품의 실용성과 스타일링 성능을 다양한 관점에서 보여주었습니다.

또한 타깃층과 높은 친화도를 가진 팔로워를 보유한 크리에이터를 선정함으로써, 제품에 대한 관심을 실제 구매 동기 형성으로 연결할 수 있도록 했습니다.

제품의 특성과 인플루언서의 콘텐츠 영향력을 결합하여 인지도 확대 → 공감 형성 → 구매 촉진으로 이어지는 흐름을 단기간에 구축하고, 향후 지속적인 브랜드 활동을 위한 기반을 마련한 프로모션 사례입니다.

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