야나기야 안즈 오일, 전문 헤어스타일리스트를 활용한 영상 캠페인으로 사용 장면과 공감 포인트를 효과적으로 전달

100년 이상의 역사를 자랑하는 전통 브랜드 ‘야나기야 본점’이 선보이는 헤어 오일 ‘야나기야 안즈 오일’은 천연 유래 성분을 함유해 모발을 깔끔하게 정돈하면서도 가벼운 사용감을 제공하는 헤어케어 제품입니다.

모발 타입과 원하는 스타일링에 따라 다양하게 활용할 수 있는 높은 커스터마이징성이 특징으로, 자연스러운 헤어케어를 선호하는 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있습니다.

Reaplus(리아플러스)는 신규 인지도 확대와 구매 의향 제고를 목표로, 전문 헤어스타일리스트가 직접 제작한 영상 콘텐츠를 중심으로 SNS 프로모션을 기획·진행했습니다.

프로모션 테마로 ‘#포타즈케 헤어 오일’을 설정하고, 전문 헤어스타일리스트가 안즈 오일의 사용 방법과 사용 후 완성되는 질감을 알기 쉽게 소개하는 영상 콘텐츠를 제작·게시했습니다.

단순히 인플루언서를 활용하는 대신, 전문성을 갖춘 헤어스타일리스트의 시선에서 제품을 소개하는 방식을 적용하여 제품의 실제 사용 방법과 사용 후 모습을 보다 명확하게 전달할 수 있도록 구성했습니다.

또한 단순한 사용법 소개에 그치지 않고, ‘모발 타입에 따른 고민’과 ‘스타일링이 쉽게 무너지는 문제’ 등 일상적인 헤어 고민을 다루며 시청자들이 자신의 고민과 연결해 생각할 수 있도록 활용법을 제안하는 콘텐츠도 제작했습니다.

이를 통해 브랜드의 전문성과 신뢰도를 유지하면서도 소비자의 공감 포인트를 효과적으로 확보했습니다.

야나기야 본점이 가진 전통과 품질을 기반으로 하면서, 현대 소비자가 중요하게 생각하는 ‘실용성’, ‘공감성’, ‘신뢰성’의 세 가지 요소를 영상 콘텐츠에 효과적으로 담아냈습니다.

이를 통해 프로모션 콘텐츠에 대한 관심을 실제 구매로 자연스럽게 연결할 수 있는 콘텐츠 전략을 구현했습니다.

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