오디오테크니카 신컬러 오디오 믹서, 장르별 인플루언서 활용을 통한 다양한 사용 상황 제안

■배경

마이크 제조업체 ‘오디오테크니카’가 기존 오디오 믹서 7의 새로운 컬러인 화이트 색상을 출시했습니다.

Reaplus(리아플러스)는 제품의 인지도 확대를 목표로 인플루언서를 활용한 프로모션을 기획·진행했습니다.

■ 진행 내용

Z세대 사용자의 이용 시간이 집중되는 TikTok과 YouTube 등의 플랫폼에서 게임 방송 및 스트리밍을 일상적으로 진행하는 인플루언서를 섭외했습니다.

Instagram에서는 주로 10~20대에게 높은 인기를 얻고 있는 유후 나츠키 등을 기용하여, 실제 사용 장면을 담은 자연스러운 리뷰 형식으로 제품을 소개했습니다.

콘텐츠는 제품의 디자인과 기능뿐만 아니라 ‘실제로 어떻게 활용할 수 있는지’를 쉽게 상상할 수 있도록 구성했습니다. 이를 통해 시청자가 제품을 자신의 라이프스타일에 대입해 볼 수 있도록 하고, 구매 검토 단계로 자연스럽게 이어지는 동선을 구축했습니다.

■ 성과

• 제3자 채널을 통한 유입 약 20,000건 기록

• ‘직접 사용해봤다’는 형식의 생생한 콘텐츠를 통해 구매 의향을 자극하고, 잠재적인 관심 고객층을 파악

• 오디오 기기와 높은 친화도를 가진 인플루언서를 기용하여 제품 인지도와 신뢰도를 동시에 확보

단순히 새로운 컬러를 소개하는 데 그치지 않고 ‘누가, 어떻게 사용하고 있는가’라는 사용 맥락을 중심으로 접근함으로써, 제품 기능에 대한 새로운 관심을 이끌어내고 새로운 타깃층을 발굴한 프로모션 사례입니다.

■ 관련 링크

오디오테크니카 공식 사이트