오사카·간사이 엑스포 aT센터 ‘K-FOOD 부스’, 인플루언서 홍보를 통해 방문 유도 및 인지도 향상

■배경

한국농수산식품유통공사는 농림축산식품부 산하 준정부기관으로, 해외에서 한국 농수산식품을 홍보하고 보급하기 위한 종합적인 지원 사업을 진행하고 있습니다. 판촉 지원, 전시회 참가 및 거래 지원, 바이어 초청, 식문화 프로모션 및 홍보 등 다양한 사업을 운영하고 있습니다.

이번 오사카·간사이 엑스포에서는 행사장 내 ‘K-POP SHOP 한류STAR WORLD’에서 한국 농수산식품을 소개하는 ‘K-FOOD 부스’를 운영했습니다. 부스 방문객 확대와 제품 인지도 향상을 목적으로 광고대행사 라イズ広告社를 통해 PR 프로모션을 진행했으며, Reaplus(리아플러스)는 여러 인플루언서를 캐스팅하여 사전·당일·사후 각 단계의 SNS 홍보를 담당했습니다.

■ 진행 내용

프로모션은 사전·당일·사후의 3단계로 나누어 진행했습니다.

사전 홍보：인플루언서가 “내일 엑스포에 다녀올게요!”와 같은 방문 예고와 부스 정보를 SNS에 게시하여 방문에 대한 기대감과 참여 의향을 높였습니다.

당일 홍보：부스 현장과 시음·시식 체험을 릴스, 스토리즈, 라이브 방송 등을 통해 실시간으로 전달했습니다. 현장감을 살린 콘텐츠를 통해 실제 방문객뿐만 아니라 미방문자에게도 이벤트의 매력을 효과적으로 알렸습니다.

사후 홍보：엑스포 방문 후기를 비롯해 구매한 제품을 소개하는 콘텐츠를 게시하여 부스에서의 체험을 지속적으로 환기하고, 제품에 대한 구매 의향과 브랜드 호감도를 높였습니다.

또한 콘텐츠 제작부터 한국농수산식품유통공사의 검수 및 게시까지 이어지는 운영 프로세스를 구축했습니다. 오사카·간사이 엑스포의 AD 패스 신청 및 발급 등 운영 전반에 대한 조율도 함께 진행하여, 행사 당일의 원활한 진행을 지원했습니다.

■ 성과

• 릴스·스토리즈·피드·라이브 방송을 조합하여 실시간성과 확산성을 동시에 확보
• 전체 담당 게시물에서 총 약 14,500건의 인게이지먼트를 기록하며 부스 방문객 외 잠재 고객에게도 인지도 확대