POP UP×SNS·교통광고 연계 캠페인｜코스메틱 브랜드 ‘fasmy’, 오프라인×디지털을 통한 브랜드 공감 형성

■배경

‘fasmy(파스미)’는 ‘뷰티에 대한 접근성 격차 해소’를 미션으로, 경제적인 이유로 뷰티를 포기했던 사람들도 부담 없이 구매할 수 있는 합리적인 가격대의 코스메틱 제품을 선보이고 있습니다.

가격에 구애받지 않고 누구나 자유롭게 자신을 표현할 수 있는 사회를 지향하는 가성비 코스메틱 브랜드입니다.

Reaplus(리아플러스)는 fasmy의 브랜드 인지도 확대와 Z세대 신규 팬층 확보를 목표로 프로모션을 기획·진행했습니다.

■ 진행 내용

브랜드가 추구하는 가치와 세계관을 오감으로 경험할 수 있는 오프라인 접점을 마련하기 위해 도쿄에서 POP UP 이벤트를 개최했습니다.

현장에서는 fasmy 제품을 통해 ‘가격 이상의 자기표현’을 직접 경험할 수 있도록 공간과 콘텐츠를 구성했습니다.

방문객 유입을 위해 TikTok 광고를 통한 관심 유도와 메이지진구마에역 역사 내 교통광고를 연계하여 온·오프라인을 아우르는 홍보를 진행했습니다.

또한 행사 당일에는 Z세대에게 높은 인기를 얻고 있는 YouTube 채널 ‘MelTV’의 인기 멤버를 게스트로 초청하여 포토 이벤트를 진행했습니다.

이를 통해 팬층과의 직접적인 접점을 만드는 동시에, 행사 경험과 fasmy의 브랜드 세계관이 SNS를 통해 2차적으로 확산될 수 있도록 프로모션을 설계했습니다.

■ 성과

• POP UP 이벤트에 예상보다 많은 Z세대 여성 방문객이 참여했으며, SNS상에서도 다수의 브랜드 언급을 확보

• 메이지진구마에역 교통광고와 TikTok 광고의 연계를 통해 오프라인×온라인 시너지 효과를 창출하고 잠재 고객층 확보

• 방문객 설문에서 ‘가격 이상의 가치를 느꼈다’, ‘SNS를 보고 방문했다’ 등의 긍정적인 반응을 확보하며 브랜드 이해와 공감 형성에 성공

fasmy가 추구하는 가치에 맞춘 ‘오프라인×SNS’ 하이브리드 프로모션을 통해 단기간 내 브랜드 이미지를 구축하고 신규 팬층을 확보했습니다.

■ 관련 링크

Watts 공식 사이트
fasmy 공식 사이트