UNIVERSITY TALENT 2025, 사전·당일·사후 3단계 커뮤니케이션을 통해 대학생의 참여 열기를 극대화

■배경

‘UNIVERSITY TALENT(유니타레)’는 대학생을 대상으로 농구와 풋볼을 비롯한 다양한 종목을 무료로 즐길 수 있는 스포츠 대회입니다.

전국의 대학생들이 한자리에 모여 자신의 한계에 도전할 수 있는 기회로 주목받고 있는 본 행사의 인지도 확대와 참여 의향 제고를 위해, Reaplus(리아플러스)는 인기 인플루언서 카토유리의 캐스팅을 담당했습니다.

■ 진행 내용

이번 프로모션에서는 사전·당일·사후의 3단계에 걸쳐 대학생의 관심과 참여 열기를 극대화하는 커뮤니케이션 전략을 설계했습니다.

사전 단계에서는 카토 유리의 SNS 계정을 통해 대회 당일 등장 예고, 포토 이벤트 및 다양한 경품을 제공하는 이벤트를 안내했습니다. 또한 공식 SNS 게시물에서도 LINE 공식 계정으로 연결되는 동선을 마련하여 지속적인 정보 획득과 참여 동기를 강화했습니다.

대회 당일에는 카토 유리가 스페셜 게스트로 개회식에 참석했습니다. 참가자들과 직접 교류할 수 있는 포토 이벤트와 경품 이벤트를 진행하여, 참가자들이 ‘대회에 참여하길 잘했다’고 느낄 수 있는 긍정적인 경험을 제공하고 이를 SNS에서 자연스럽게 공유하도록 유도했습니다.

대회 종료 후에는 당일 촬영한 비주얼 콘텐츠를 활용해 SNS 소개 영상을 공개했습니다. 또한 해당 콘텐츠를 활용한 광고를 함께 진행하여 미참여층까지 행사 인지도를 확대하고 다음 대회에 대한 기대감을 높였습니다.

■ 성과

• 대학생에게 높은 인기를 얻고 있는 인플루언서를 기용하여 SNS상 행사 인지도 확대에 기여

• 사전 홍보부터 현장 경험, 사후 콘텐츠까지 일관된 커뮤니케이션을 구축하여 ‘참가 전 설렘’부터 ‘참가 후 공유’까지 자연스러운 흐름을 형성

• 개회식에서 진행한 특별 이벤트를 통해 참가자의 자발적인 SNS 게시와 자연스러운 콘텐츠 확산을 유도