TikTok에서 화제! LAQUALI ‘초속 쌍꺼풀’ 프로모션 캠페인

■배경

주식회사 엘리자베스가 전개하는 코스메틱 브랜드 LAQUALI(라쿠오리)의 인기 제품 ‘라쿠오리 리퀴드 필름 2’가 패키지를 리뉴얼했습니다.

해당 제품은 ‘맨살 같은 자연스러운 필름으로 성형한 듯한 쌍꺼풀’을 간편하게 연출할 수 있는 것이 특징으로, 빠른 효과와 간편한 메이크업이 주요 강점입니다.

Reaplus(리아플러스)는 주요 타깃인 Z세대 여성의 관심과 니즈를 효과적으로 공략하기 위해 SNS를 활용한 인지도 확대 프로모션을 기획·진행했습니다.

■ 진행 내용

프로모션의 핵심 메시지로는 제품의 특징을 직관적으로 전달할 수 있는 ‘초속 쌍꺼풀 메이크업’을 선정했습니다.

여성 타깃에게 높은 인기를 얻고 있는 TikToker를 섭외하고, 총 팔로워 약 70만 명 규모의 인플루언서들이 직접 제작한 영상 콘텐츠를 통해 제품의 매력을 효과적으로 전달했습니다.

콘텐츠 제작 시에는 공통된 주제와 방향성만 제시하고, 구체적인 구성과 표현 방식은 인플루언서가 자유롭게 제작하는 방식으로 진행했습니다.

이를 통해 각 인플루언서의 개성과 콘텐츠 스타일을 살린 자연스럽고 현실감 있는 콘텐츠를 제작할 수 있었으며, 소비자들의 공감과 자발적인 확산을 유도했습니다.

■ 성과

• 영상 총 조회수 168만 회 이상 기록

• 인플루언서 총 팔로워 수의 2배 이상에 달하는 시청 도달률 달성

• 댓글을 통해 “구매해 봤다”, “이 영상을 보고 오늘 바로 사 왔다” 등 실제 구매 행동으로 이어진 반응 다수 확인

  이번 캠페인은 ‘인플루언서 본연의 콘텐츠 스타일’과 ‘제품의 기능적 강점’을 효과적으로 결합함으로써, 단기간 내 브랜드 및 제품 인지도를 확대하고 실제 구매로 이어질 수 있는 소비자 접점을 만들어냈습니다.

■ 관련 링크

라쿠오리 리퀴드 필름 2 공식 사이트

주식회사 엘리자베스 공식 사이트