【Youth Now! 청년층 트렌드 조사】 ‘최애를 위해서라면 뭐든 산다’는 과거의 환상. Z세대는 덕질조차 냉정하게 투자 판단한다?
Z세대에게 덕질은 오락이 아니라 ‘고정비’입니다.
가처분 소득의 상당 부분을 차지하고, 취업 조건에까지 영향을 줍니다. 생활의 우선순위가 이만큼 높기 때문에 기업 콜라보에 대해서도 ‘상품 자체의 매력’과 ‘세계관의 일치’를 냉정하게 판단합니다.
이제 감정에 호소하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 앞으로의 덕질 마케팅은 팬의 열정과 실리를 어떻게 연결하는지, 그 논리적인 설계력이 승부를 가릅니다.
